LA ProjeX — „Wir können auch eXtrem“ Stadt Landshut

Zentraler Marketinghebel waren die Veröffentlichungen auf reichweitenstarken Social-Media-Accounts und Kanälen der beteiligten Partner – allen voran von den Athleten und Red Bull. Auch die klassische PR-Arbeit über ein globales Netzwerk an TV-Kontakten hat sich bewährt.

In einem Markenkernprozess hatten wir bei der Analyse von Stärken und Schwächen ein Defizit bei der überregionalen Bekanntheit und Attraktivität der Stadt für Besucherinnen und Besucher unter 30 Jahren ausgemacht. Diesem wollten wir mit dem über mehrere Jahre ausgelegten Projekt entgegenwirken. Als messbare Kriterien wurden die Anzahl von Medienkontaktpunkten, von Berichten im Ausland und von Likes/Clicks in den sozialen Medien definiert.

Erhöhung der überregionalen Bekanntheit Landshuts:

• Media-Kontaktpunkte: Ziel 30 Millionen, erreicht 80 Millionen
• Berichterstattung im Ausland: Ziel 20 Länder in Europa, erreicht 31 Länder weltweit

Imagebildung als attraktiver Ort für junge Menschen:

• Likes/Clicks über Social-Media-Kanäle von Stadt und Partnern: Ziel 50.000, erreicht: 100.000
  
  

Der Umsetzungszeitraum pro Extremsport-Projekt lag bei rund 3 Monaten (Abstimmung mit Athleten, Behörden und Partnern wie Sponsoren und Immobilienbesitzern). Das Organisationsteam bestand pro Projekt aus 3 bis 5 Personen. Das Gesamtbudget bewegte sich je nach Aufwand für Vorbereitung und Durchführung der sportlichen Aktionen zwischen 50.000 und 100.000 € – was der lokalen Verbundenheit des Landshuter Produktionspartners Starelation zu verdanken ist.

• Jede Stadt hat eine eigene „DNA“, die es sichtbar zu machen gilt
• Individuelle Beurteilung von Entwicklungsfeldern, Markenkernprozess als Grundlage, daraus resultierende Maßnahmen und Projekte ableiten
• Herstellung der Genehmigungsfähigkeit: Verwaltungsinterner Umgang mit innovativen und komplexen Projektideen erfordert „Out-of-the-Box“-Denken
• Adäquate Einbindung von Politik & Medien
  
  

• Weltpremiere der Sportart „Urban Skydiving“
• Weltpremiere der Sportart „Drohnen-Wakeboarding“
• Einbindung der historischen Stadtkulisse mit dem Superlativ des höchsten Backsteinturms der Welt
  
  

• Die grundlegende Innovation ist, dass sich eine Stadt traut, solche Projekte anzugehen und umzusetzen, hinter denen sonst zumeist nur Weltunternehmen stehen.
• Innovation am Beispiel Drohnen-Wakeboarding: Landshut ist die einzige Stadt in Deutschland, in der Hochleistungsdrohnen im Zentrum fliegen dürfen. Zudem wurde die eingesetzte Drohne in Landshut entwickelt. Damit wird mit diesem Marketingprojekt auch die heimische Wirtschaft in der Zukunftstechnologie der Drohnen-Mobilität gefördert.